東南アジアのオンライン上で韓国と東南アジアのネットユーザー間の対立が激化し、韓国文化コンテンツの不買運動にまで発展している。現地メディアは今回の事態が単なるファンダムの衝突を超え、文化的尊重の問題に拡大していると分析した。
東南アジアのメディアであるジャカルタ・ポストとサウスチャイナ・モーニング・ポスト（SCMP）によると、対立の発端は先月末にマレーシア・クアラルンプールで開催された韓国の4人組バンドDAY6の公演だったという。当時、会場では望遠レンズカメラの持ち込みが禁止されていたが、一部の韓国人観客がこれを無視し、現地の警備員と口論になった。この様子が撮影されSNSで拡散され、論争が始まった。
映像が広まった後、オンラインでは批判が続き、一部のユーザーが相手国を侮辱する投稿を行ったことで、対立は人種差別的な表現やヘイトスピーチにまで発展した。特に東南アジアの女性や文化を嘲笑する投稿が広がると、現地のネットユーザーの反発が強まった。
これに対し、マレーシアをはじめインドネシア、タイ、ベトナム、フィリピンなどの東南アジアのユーザーは「SEAblings」というハッシュタグを使用し、集団的な対応に出た。この表現は「東南アジア（Southeast Asia）」と「兄弟姉妹（sibling）」を組み合わせた言葉で、地域の連帯を象徴している。
一部のユーザーは韓国ドラマ・K-POP・映画・ファッション・ビューティー製品の消費を中止しようと呼びかけ、韓国製品の不買と共に自国のコンテンツ消費を促す動きも見られた。論争が拡大した時期、東南アジアの一部地域では韓国コンテンツのストリーミング視聴率が一時的に減少したという現地報道もあった。
ただし、現地メディアはこうしたオンライン上の反応が実際の社会全体の感情を正確に反映しているとは限らないと指摘した。実際、観光・文化の現場では韓国人訪問者に対する雰囲気が依然として友好的だという分析も同時に提起された。専門家らは今回の事態が国家間の感情的対立というよりも、オンライン空間で増幅された対立の様相に近いとしながらも、韓流が大きな影響力を持つ地域だけに、相互の文化尊重と責任あるオンラインコミュニケーションが重要だと強調した。
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