恋も仕事も“見せ方次第”…中国で過熱する「金持ちに見せるSNS工作」とは

中国でSNS向けに裕福なイメージを演出するプロフィール制作サービスが登場し、注目を集めている。

15日（現地時間）、香港のサウス・チャイナ・モーニング・ポスト（SCMP）は、最近の中国のオンラインショッピングモールでは、贅沢な生活を映し出す写真が商品として販売されていると伝えた。価格は大体1元（約23円）から8元（約186円）程度だ。

一部の業者は単なる画像販売を超え、「カスタムプロフィール設定」サービスまで提供している。日常の写真に旅行やビジネスシーンを合成・編集し、利用者を成功者あるいは経済的に余裕のある人物に見せる手法だ。これにより、恋愛や対人関係、ビジネスなどで好意的なイメージを得ようとする需要が続いている。

約3,999元（約9万3,100円）でいわゆる「豪華インフルエンサーパッケージ」を販売する業者は、サーフィン、ヨット、ヘリコプター、水中レストランなど様々な状況を演出した画像を提供すると明かした。その業者は「主に異性に良い印象を与える目的や、ビジネス目的で利用されることが多い」とし、「SNSでは強い印象を残すことが重要だ」と説明した。また、写真のアップロード方法や演出方法まで案内していると付け加えた。

ただし、法的問題を指摘する声も上がっている。北京のある法律事務所の関係者は「商業目的で他人の写真を利用する場合、肖像権や著作権、プライバシー侵害の恐れがある」とし、「無断使用や販売は法的責任を問われる可能性がある」と警告した。悪質な場合は行政処分や刑事罰の対象になる可能性もあるという。

このサービスに対するネットユーザーの反応は分かれている。「本当の金持ちは見せびらかさない」と誇示文化を批判する意見がある一方で、「人々がいまだに富に憧れを抱いているからこそ、こうしたサービスが生まれた」という見方もある。