シェアトップを維持できるか、Appleティム・クックCEOが中国市場で積極アピール

Appleティム・クックCEOが上海訪問
世界第2位規模のApple Storeをオープン
「重要な市場」と中国にアピール

Appleのティム・クックCEOが中国で情熱的な営業アピールを見せている。

最近、Appleは中国・上海に新しいApple Storeをオープンした。このApple Storeは、中国最大規模で、米国ニューヨーク5番街にある店舗に次ぐ、世界第2位の規模の店舗だ。

ティム・クックは、中国最大級のSNS「Weibo（微博）」に上海語で「こんにちは」という意味の「上海侬好（ Non hao）！」と投稿した。そして、「この劇的な都市に再び来られたことをうれしく思う」と述べた。

このようなCEOのアピールは、景気減速や地政学的緊張、ナショナリズムの高まりなど、中国内で欧米企業に対する逆風が強まる中、競合他社との販売競争に勝ち抜き、売上を回復する狙いだ。

ITおよび通信分野に関する調査・分析を行う「IDCリサーチ」によると、昨年、Appleは17.3%のシェアを記録し、史上初めて中国のスマートフォン市場で1位を占めた。

しかし、3月初め、TMT（テクノロジー・メディア・通信）業界のハイテク商品の分析を行う「Counterpoint Research」のレポートでは、2024年第1週目から第6週目までの中国のiPhone販売数は1年前より24%も減少した。

この期間、Appleの市場シェアはVivo、Huawei、Honorといった競合他社と比較して減少した一方、特にHuaweiの売上高は64%も急増した。

「Counterpoint」のシニアアナリストは、「中国は依然としてAppleにとって重要な市場であり、Appleはストアをマーケティングの重要なツールとして活用し、オフラインでの広報戦略、地位を強化している」と説明した。

実際に今回が3回目の上海訪問であるティム・クックは、20日にAppleの上海オフィスで開かれた小規模なセッションで取材陣と会い、「Appleにとって全世界で中国より重要なサプライチェーンはない」と強調した。

また、世界最大の電気自動車メーカーであるBYDの創業者兼会長である王伝福（Wang Chuanfu）と面会した席で、BYDを「世界で最も先進的なメーカーだ」と称賛した。

一方、中国におけるApple人気はまだまだ健在だ。上海2号店の開店当日、一番最初に入場しようと、また、ティム・クックと一緒に写真を撮ろうと、100人以上の人が夜通し並んで待っていたという。