エルメスの「バーキンバック」は地位の象徴？購入するために店頭では従業員と顧客の立場が逆転

「ウォール・ストリート・ジャーナル」（WSJ）は、現地時間の23日、「バーキンバッグの経済学」について報道した。およそ170万円以上とされるバーキンバッグは、高級ブランドエルメスの代表的なバッグである。

特にWSJは報道を通じて、「バーキンバッグ」の品薄により、一般的でない経済法則が生まれ、顧客と店員間の権力関係が逆転していると強調した。

報道によると、バーキンバッグの基本モデルである黒色「バーキン25」バッグの店頭価格は税抜きで1万1400ドル（約182万円）だが、購入者はこのバッグを購入するとすぐに2倍以上の2万3000ドル（約367万円）でリセール業者に渡すことができる。

これは、珍しいバーキンバッグを手に入れたい富裕層が非常に多く、その富裕層顧客でさえも店頭でバーキンバッグを手に入れることが非常に難しいため起きたことだ。

まず、バーキンバッグを購入したい顧客は、まず店の販売員と良好な関係を築かなければならない。数多くの待機者リストの中から誰にバーキンバッグを販売するかは担当する店員が決定するためだ。これにより、通常は購入者が権力を握るような構造だが、店内の権力関係がエルメスの店では逆になる。

特にWSJは、エルメスの店頭で先に挨拶をするのは店員ではなく購入者であり、世界で数少ない富豪顧客が店員と親しくなるために自宅で焼いたクッキーを持ってくることもあると伝えた。一部の顧客は、バーキンバッグを手に入れるために高価なビヨンセのコンサートチケットや豪華な旅行商品券を贈ったり、あるいは現金の封筒を渡すこともあると伝えられた。

担当店員と良好な関係を築いた後は、エルメスでの購入履歴を積み重ねなければならない。シルクのスカーフ、時計などバーキンバッグ以外のエルメスの商品に大金を使ってから初めてバーキンバッグを購入できる「資格」があると店員が判断するからだ。

人々がバーキンバッグを欲しがる理由は、高価で稀少性があるために富の象徴になったためだと分析される。SNSでは、芸能人や有名人がバーキンバッグを持っている写真をよく目にすることができる。

アメリカのインフルエンサー、キム・カーダシアンの場合、様々なバーキンバッグを収集することで有名であり、クリスティーヌ・ラガルド欧州中央銀行（ECB）総裁もバーキンバッグを持つ姿が頻繁に撮られる人物の一人だ。

WSJは「自分の富を誇示したい人々にとって、地位を象徴するものとしてはこれ以上のものはない」と評価した。