もはや新曲が注目されない？SNSアルゴリズムが生んだ“逆走ヒット時代”…10年前の楽曲までチャートイン

音楽業界では、いわゆる「チャート逆走のK-POP」の人気が際立っている。先月、音源チャートの上位にランクインした新曲の割合は、半数にも満たなかった。

15日、聯合ニュースは、Circle Chartの先月のデジタル音源ランキング上位400曲を音楽専門データジャーナリストのキム・ジヌが分析した結果、発売から18か月以内の新曲が占める割合は45.9％だったと伝えた。これを発売から6か月以内に絞ると23.8％、3か月以内の最新曲に限ると14.1％まで低下した。

発売18か月以内の新曲比率が50％を下回ったのは、関連調査が始まった2024年7月以降、初めてのことだ。

キム・ジヌはこの現象について、主に「チャート逆走」楽曲の人気と、年末におけるクリスマスソングの再生数増加が影響していると分析した。

2023年に発売されたWOODZの「Drowning」は、昨年上半期にCircle Chartのデジタル音源ランキングで1位を記録した後、12月の月間チャートでも6位に入り、長期的な人気を維持した。同じく2023年にリリースされたインディー系シンガーソングライター、ハンロロの「きっとまた愛することになる」は、昨年9月の月間チャートで96位だったが、その後急上昇し、12月には7位にランクインした。

また、年末になると毎年上位に浮上するEXOのクリスマスソング「The First Snow」は、2013年に発売された楽曲でありながら、先月8位を記録した。

韓国最大の音源プラットフォームMelonの先月の月間チャートでも、既存曲の強さが際立った。14日基準で、発売から100日以内の楽曲を対象とする「HOT100」にランクインした曲のうち、総合チャート「TOP100」に入ったのは、ファサの「Good Goodbye」やDAVICHIの「Time Capsule」など20曲にとどまった。

一方、2014年発売のソン・シギョンの「君のすべての瞬間」は24位を維持し、ラッパーのノアジュダの2019年楽曲「ヒップホップより愛、愛より金」は、同曲を使用したショートフォーム動画が流行したことをきっかけに逆走し、17位を記録した。

既存楽曲の人気は、音源消費スタイルの変化とも密接に関係している。音源プラットフォーム各社がアルゴリズムを活用したレコメンド機能を強化したことで、過去の楽曲に触れやすくなった一方、スター発掘型のオーディション番組の影響力が弱まり、チャートに新曲が入りにくくなっているという。

キム・ジヌは「音源プラットフォームの推薦キュレーション機能やSNSの影響力が以前よりも大きくなり、旧曲の消費が安定的に増えている」とし、「オーディション番組などを通じて登場する新人が減少している点も、市場が停滞しているという印象を与える要因だ」と分析した。