グループ ILLIT（ユナ、ミンジュ、モカ、ウォンヒ、イロハ）の楽曲「NOT CUTE ANYMORE」がグローバルヒットを加速させる中、YouTube Musicの月間視聴者数も急伸している。
YouTube Musicは、15日時点でILLITの月間視聴者数が5億8,300万人を突破したと伝えた。これは同期間のK-POPグループの中でも際立った数値で、シャキーラ（約6億1,700万人）やタイラ（約6億3,700万人）といった、米ビルボードのメインチャートを席巻してきたポップスターと肩を並べる水準だ。月間視聴者数は、直近28日間にILLITのコンテンツを視聴、または楽曲を再生した世界のユーザー数を指す。
「NOT CUTE ANYMORE」リリース前後の推移は、同曲の世界的な波及力を如実に示している。昨年11月に約8,000万人だったILLITの月間視聴者数は、同曲の活動が本格化した12月に4億3,000万人を超え、約438％の急増を記録した。公式活動終了後もグローバルな関心は衰えず、連日最高記録を更新している。
背景には短い動画コンテンツ「ショートフォーム(Short-form)」での人気拡大がある。世界的なミームとなった「フードジャブショットチャレンジ」動画に「NOT CUTE ANYMORE」が使用され、音源の利用数が急増。実際、同曲は米国およびグローバルのYouTube「デイリー・ショーツ人気曲」でそれぞれ2位（12月22日付）、5位（12月27日付）を記録し、英国、ドイツ、フランスなど欧州圏のチャート上位にも広がった。
こうした成果を受け、ILLITは最近韓国の音楽番組に再登場。その後「NOT CUTE ANYMORE」はMelonの「TOP100」で14位（1月11日付）まで上昇した。さらに米Billboard Bubbling Under Hot 100では3週連続で順位を伸ばし、7位（1月17日付）を記録。メインソングチャート「Hot 100」入りも目前に迫っている。
一方、日本での活動も好調だ。ILLITの日本2枚目のデジタルシングル「Sunday Morning」は、13日のリリース直後にAWAのリアルタイム急上昇チャートで1位を獲得。神秘的な魔法のレストランをテーマにしたミュージックビデオは、日本のYouTube「デイリー人気ミュージックビデオ」で7位（1月13日付）にランクインし、同チャートに名を連ねた海外アーティストの中で最高順位を記録。日本での確かな人気を印象づけた。
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