「態度を一変、日本に熱狂する韓国人たち」“NOジャパン”は影をひそめ、各分野で“ジャパン・プレミアム”が大流行！背景には旅行先での“素敵な体験”？

「NOジャパン」はどこへ？韓国でいま「イエスジャパン」が大旋風

かつて「日本製品ボイコット」で沸騰していた韓国で、今や日本ブームが再燃している。ビールからお菓子、キャラクターグッズまで、「イエスジャパン」の波が流通業界全体を飲み込んでいる。きっかけは旅行。現地で慣れ親しんだ体験が、いま購買へと繋がっている。

日本ビールが完全復活　「ノージャパン」は過去の話に

韓国関税庁の統計によると、今年1～5月における日本ビールの輸入量は3万5,325トン。ボイコット前の2018年（3万4,365トン）を超える水準だ。2020年には6,490トンにまで激減していたが、数年で完全に回復。今や「ノージャパン」の象徴だった日本ビールが、棚の主役へと返り咲いた。

この波に乗り、ビールブランドのマーケティングも活性化。サッポロビールは12日、ソウル・聖水洞に日本国外初の直営常設店をオープン。東京・銀座にある「黒ラベル THE BAR」のコンセプトをそのまま再現し、年中無休で営業する本気の出店だ。

また、アサヒグループはBLACKPINKをスーパードライのブランドアンバサダーに起用し、東アジアから欧米まで一気に攻勢をかけている。

サンリオ旋風で韓国女子が熱狂

ビューティ業界でもサンリオとのコラボが続々登場している。CJオリーブヤングは「ラブサマー」キャンペーンとして、人気キャラの「日焼けバージョン」を店内装飾やショッピングバッグ、スタッフのバッジにまで展開。ハローキティやクロミ、マイメロディなどがKビューティブランド200種類とコラボし、SNSを中心に話題沸騰中だ。

ラッシュコリアも「ラッシュ×サンリオ」シリーズをローンチ。バスボムやシャワージェル、香水など8商品で構成され、パッケージにはおなじみのキャラクターが登場。ファンだけでなく、社員の長年の要望でもあったという。

コンビニも「日本おやつ戦争」に本腰

セブン-イレブンは日本菓子ブランド「不二家」と手を組み、「ペコちゃんミルキーキャラメル」を皮切りに、日本での発売と同時に韓国展開するという新戦略を実施。すでにキャラメルはカテゴリー売上2位を記録し、ジャージー牛乳プリンは発売5ヶ月で100万個突破という異例のヒットに。今では百貨店の行列商品「シュガーバターの木」も直輸入で登場している。

GS25（韓国のコンビニエンスストアチェーン）はドン・キホーテとコラボし、ソウル・汝矣島（ヨイド）にポップアップストアを展開。東京に行かなくても、PB商品「JONETZ」や限定アイテムを体験できる「ミニ・ドンキ」として人気を集めている。