モレモ、渋谷でポップアップストアを展開
中島健人との初コラボで大反響
世界第3位の規模を誇る日本の化粧品市場。その中心地ともいえる東京・渋谷が、韓国発のビューティーブランド「モレモ」のポップアップストアと大型屋外広告によって彩られている。
コスダック上場の韓国化粧品企業セファP&Cは23日、自社ブランド「モレモ」の日本初ブランドアンバサダーに俳優・中島健人を起用し、そのビジュアルを前面に押し出したポップアップストアを、渋谷の主要エリア4か所で開催中であると発表した。
今回のポップアップは「ロフト渋谷」「PLAZA渋谷109」「渋谷スクランブルスクエア」「表参道ヒルズ」の4か所で実施中で、開催期間は、ロフト渋谷は7月24日、PLAZA渋谷109は7月25日、渋谷スクランブルスクエアは7月23日、表参道ヒルズは8月14日までとなっている。
日本の国民的俳優・中島健人との初の公式コラボレーションとなる今回のポップアップストアは、オープン直後から現地で大きな話題を呼んでいる。
いずれの会場でも、中島健人の魅力あふれるビジュアルが空間を飾り、多くの来場者が「インスタ映えスポット」として写真を撮る様子が見られている。SNSを通じた口コミが拡散され、若年層を中心に連日多くの人々が訪れている。
人気製品の体験と限定グッズ配布で来場者が殺到
ポップアップでは、モレモの人気製品である「ヘアトリートメントミラクル2X」や「ウォータートリートメントミラクル10」などを実際に試せる体験コーナーが設けられている。
さらに、ステッカー写真撮影イベントや、購入金額に応じた限定グッズのプレゼント、特別制作された限定ステッカーの配布など、多彩な特典が来場者を惹きつけている。開店前から行列ができる日も多く、現場は連日活気にあふれている。
また、日本の消費者向けに用意された特別企画セット9種類も販売されている。これらのセットには、モレモの人気製品をはじめ、「モイスチャーリッチ」や「シルキーリッチ」のトリートメント、「スーパーリペアシャンプー」、「プロテインバームB」、「プロリペアヘアエッセンス」や「プロリペアヘアミルク」、「ノーウォッシュケラチンブーストトリートメント」などが含まれており、日本の消費者のニーズに細やかに対応したラインナップになっている。
今回の企画セットやリニューアル製品は、今後ロフトやPLAZAなど全国約4,300の主要店舗でも順次展開される予定で、さらなる市場拡大が期待されている。
渋谷が「モレモ一色」に染まる、大型屋外広告で話題沸騰
モレモはブランドモデルである中島健人を起用した大規模な広告マーケティングでも注目を集めている。今月9日に行われたCM発表会を皮切りに、渋谷スクランブルスクエアの大型ビジョンをはじめ、表参道ヒルズや渋谷エリア内の人気スポット9か所において、大型屋外広告を展開している。
中島のビジュアルとともに街を埋め尽くしたこれらの広告により、渋谷はまるで「モレモ通り」に変貌したかのような光景が広がっている。
モレモの関係者は、「今回のポップアップは、日本初のブランドアンバサダーである中島健人さんとの公式コラボという、非常に意義ある機会となった。日本の消費者と直接コミュニケーションを取れる貴重な場でもある」と語った。また、「今後も日本の消費者の声に耳を傾け、モレモならではの差別化されたヘアケア体験を通じて、日本市場での存在感をさらに高めていきたい」と展望を明かしている。
モレモは「MORE and MORE」をスローガンに掲げ、日本をはじめとする世界26の国と地域で製品を展開している。アメリカや東南アジアなどでも販売チャネルを拡大しており、現在は1万店を超える実店舗で取り扱われている。
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