歌手チョン・ソミが、従来のK-POPアイドルのカムバック定石から脱却し、独創的なプロモーション戦略を展開している。
最近、ソミはMBCの『神秘的なTVサプライズ』に再現役者として出演し、予想外のユーモアで視聴者を楽しませた。続く「ウォーターボム釜山」のステージでは、圧巻のパフォーマンスで夏のフェスの主役として存在感を示した。
さらに、チョン・ソミは自身のSNSを通じて8月11日発売予定の新EPアルバム『Chaotic & Confused』の幻想的なコンセプト写真を公開し、アーティストとしての真摯な一面も強調。こうして、異なる舞台や場を通じて多様なペルソナを披露していることを印象づけた。
所属事務所のTHEBLACKLABELは、チョン・ソミの多彩な魅力を活かし、プラットフォームごとに最適化されたブランディング戦略を展開。テレビ番組では親しみやすさと楽しさを、大規模オフラインイベントではパフォーマーとしての実力を、SNSでは音楽性の深さを前面に押し出す巧みな演出が光った。
ある大衆文化評論家は、「チョン・ソミの取り組みは、話題性とスター性を兼ね備えたアーティストが、各プラットフォームの特性に合わせて自身の魅力を変幻自在に演出する賢明な戦略だ」と評価。この手法がK-POP市場の飽和状態の中で、ソロアーティストの競争力を高めているとの見方も示した。
チョン・ソミの活動は、所属事務所とアーティストの有機的な協働が成功を収めた好例として注目されている。8月11日の新アルバム発売を控え、今回のプロモーション戦略がどのような成果をもたらすか、業界の注目が集まっている。
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