世界最大のスポーツブランドであるナイキが、中国市場の不振と在庫負担という二重苦に陥り、株価が急落した。
1日（現地時間）ブルームバーグによると、ナイキは決算説明会で、2026年3～5月の売上高が前年同期比で2～4％減少する見通しを示したという。これは市場予想（1.9％増）を大きく下回る水準で、この影響を受けて時間外取引でナイキの株価は9％以上下落した。
特に中国市場の打撃が大きい。同期間の中国での売上は約20％減少する見込みだ。マシュー・フレンド最高財務責任者（CFO）は「在庫負担を軽減するため、中国での販売を意図的に抑制している」と述べた。また、中東情勢の不安や原油価格の上昇といった外部要因も業績見通しに影響を与えていると付け加えた。
ロイター通信によると、中華圏は北米、欧州・中東・アフリカ（EMEA）に次ぐナイキの第3の主要市場で、年間売上の約15％を占めている。しかし近年、製品競争力の低下により、ANTAやLi-Ningなど中国の現地ブランドに市場シェアを奪われている。
ナイキは2024年にエリオット・ヒル最高経営責任者（CEO）を新たに迎え、製品革新と事業再編に取り組んできたが、目立った成果はまだ出ていないとの評価がある。
世界的な不振は韓国市場にも波及している。ナイキコリアが提出した監査報告書によると、2024会計年度（2024年6月～2025年5月）の売上高は1兆8,913億ウォン（約2,042億6,000万円）、営業利益は378億ウォン（約40億8,000万円）で、それぞれ前年比5.7％減、4.2％減となったという。
2022会計年度には韓国のスポーツブランドとして初めて単一売上2兆ウォン（約2,160億3,480万円）を突破しピークを迎えたが、わずか2年で1兆ウォン（約1,080億1,000万円）台へと後退した。監査報告書作成以来、初めて減収となった2023会計年度に続き、2年連続の減少傾向となった。
ヒット商品の不在に加え、DTC（消費者直接取引）強化戦略に伴い大手マルチショップとの取引を縮小したことで、市場への影響力とシェアが低下したとの指摘がある。大手ベンダー3社（大淵・銀光・ウィンウィンスポーツ）の在庫も前年同期比11.2％増加した。
ナイキが苦戦する中、アディダスは韓国市場を独立市場に格上げし、ローカライズ戦略を強化した結果、日本・韓国の合算売上が前年同期比3.6％増加した。また、ニューバランスは昨年、韓国で売上1兆ウォン（約1,080億1,000万円）ブランドにの仲間入りを果たした。業界では、ナイキがランニングシューズやトレイルシューズを中心とした市場構造の変化に適切に対応できなかったことが主因と分析されている。
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