消費者回帰を狙うバーバリーの大胆な価格引下げ！名門ラグジュアリーブランドの価格戦略が市場を揺るがす

英国のハイエンドラグジュアリーブランド、バーバリー（Burberry）は、チェック柄のモノグラムやトレンチコートで広く知られている。韓国では女優のチョン・ジヒョンやサッカー選手のソン・フンミンがアンバサダーを務め、その人気をさらに高めている。最近、バーバリーが韓国内価格を約20％引き下げるというニュースが報じられ、大きな話題となっている。

中国の景気後退により、ヨーロッパのラグジュアリーブランドの時価総額が約2400億ドル（約34兆6400億円）近く減少し、バーバリーも過去1年間で株価が70％以上下落した。これにより、バーバリーはロンドン証券取引所FTSE 100企業の中で最も業績が低迷し、先月4日に最終的にFTSE 100から除外された。

バーバリーの没落は予想外だったかもしれないが、経営が困難に陥ったバーバリーは、離れた消費者を引き戻すために価格引下げを決断したと見られる。バーバリーだけでなく、グッチ、サンローラン、フェラガモなどのラグジュアリーブランドも、株価の下落に伴い、国内市場で3～20％ほど価格を引き下げている。

現在、経済不況が続く中で、消費者はラグジュアリーブランドよりもコストパフォーマンスに優れたブランドに関心を向けている。バーバリーが大胆に価格引下げを行ったことで、消費者の関心を再び引き戻し、かつての地位を回復できるかが注目されている。