「BMW・レクサスが揃って屈した」北京で見えた主導権の移動、車載エンタメはもうメーカーのものではない

ドルビーラボラトリーズは、2026北京国際モーターショーにおいて、自動車分野における技術的影響力を拡大している。グローバル完成車メーカーがドルビーのプレミアムHDR映像技術「ドルビービジョン」と、没入型音響技術「ドルビーアトモス」を導入し、車両を移動手段から「第二のリビングルーム」へと転換する動きが顕著だ。

グローバル完成車ブランドとの技術協力の深化

今回のモーターショーでは、新興EVブランドから伝統的な高級ブランドまで、ドルビー技術を採用した新規モデルが多数披露された。BMWは新型7シリーズとiX3ロングホイールベースにドルビーアトモスを初めて導入し、レクサスも新型ESを通じてブランド初の没入型オーディオ環境を構築した。

中国市場を攻略するブランドの参入も目立つ。理想汽車とNIOはドルビービジョンとドルビーアトモスをサポートするモデルを展示した。特にNIO・ES9は、SDR映像をリアルタイムでアップスケーリングするダイナミックビデオエンハンスメント技術を世界で初めて搭載した。ヒョンデのアイオニックV、キャデラック・ヴィスティック、ポルシェ・911 GT3・ゾンダーヴンシュ・モデルなどもドルビーアトモスをサポートし、没入型体験の仲間入りを果たした。

車内エンターテインメントの質的進化

ドルビーはオーディオとビジュアル技術の組み合わせを通じ、車内をエンターテインメントハブへと変貌させている。シャオミやロータスなどのブランドは「Apple CarPlay」を通じてもドルビーアトモスの音楽を楽しめるようサポートし、ユーザーの利便性を高めた。

こうした技術的変化は消費者の購買意欲にも影響を与えている。カウンターポイントリサーチの最新調査によると、車両購入を計画する回答者の80%がドルビー技術を搭載した車両に追加費用を支払う意思があると回答した。音楽や映画に加え、ショートフォームコンテンツやユーザー生成コンテンツ（UGC）の利用割合も急増しており、高品質エンターテインメントシステムへの需要は高まっている。

コンテンツエコシステムとの緊密な連携

ドルビーは車内で楽しめるオールエンターテインメントエコシステムの構築に向け、音楽サービスのQQミュージック、網易雲音楽をはじめ、「iQIYI」、「bilibili」など様々なコンテンツプラットフォームとの協業を強化している。これにより、オーディオブックからゲームに至るまで幅広い分野で同社の革新技術を体験できるようになった。

ドルビー副社長のハビエル・フォンシヤス氏は、自動車が提供するプレミアムオーディオとビジュアル体験がライフスタイルの象徴となったと述べ、グローバルパートナーと共に移動中でも深い没入感を提供する革新を継続すると明らかにした。