コカ・コーラ、ロシア市場に復帰か？ロシア政府「非友好国からの輸入品」に対する関税を引き上げる可能性

ロシアのウクライナ侵攻以降、「脱ロシア」を宣言したグローバル企業が事業再開の準備を進めている。その中でも、特にロシアで人気の炭酸飲料で3位にランクインしていたコカ・コーラの復帰が注目されている。

韓国農水産食品流通公社（KATI）は、ロシアのメディア「マッシュ（Mash）」を引用し、ウクライナ危機以降にロシア事業の中断を宣言したコカ・コーラが、本格的に復帰に向けた準備を進めていると伝えた。

報道によれば、コカ・コーラは並行輸入を防ぎ、現地製造業者との競争に向けた戦略立案に着手したという。また、ロシア国内のコカ・コーラ製造工場での生産を継続する内部方針が定められたという。

さらに、昨年4月にロシア連邦知的財産局に「Coca-Cola（コカ・コーラ）」、「Sprite（スプライト）」、「Fanta（ファンタ）」の計3件の商標登録申請書を提出したことが報じられている。

コカ・コーラは2022年2月、ロシア事業からの撤退直前まで、同国の炭酸飲料市場で26%のシェアを占めていた。しかし、撤退後は同社の販売量が2021年の3分の1にまで減少した。

その間、ロシア市場では自国製造の代替コーラ「ドブリー・コーラ（Dobriy Cola）」が販売を開始し、コカ・コーラの空白を埋める形で最も売れる炭酸飲料となった。ドブリー・コーラはコカ・コーラのロシア子会社であるマルトン・パートナーズによって製造されており、味もコカ・コーラに非常に似ているとされている。

コカ・コーラが再びロシア市場に復帰すれば、ドブリー・コーラは市場から姿を消す可能性が高く、王座を取り戻すことが予想される。さらに、マッシュは「コカ・コーラのロシア市場復帰が実現すれば、ドブリー・コーラブランドは再びコカ・コーラに変更される可能性がある」と報じている。

一方、コカ・コーラのほかにも、ザラ（Zara）、ベルシュカ（Bershka）、プル＆ベア（Pull&Bear）、ストラディバリウス（Stradivarius）などの欧米ブランドがロシア市場復帰の準備を進めていると現地メディアは伝えている。この動きを受け、ロシアでは非友好国からの輸入品に対して関税を引き上げる必要があるとの声も上がっている。

現地メディア「リア・ノーボスチ」によれば、ロシア国家ドゥーマ（下院）のドミトリー・グセフ第一副委員長は、「非友好国からの輸入品に対して関税を引き上げるべきだ。困難な時期に我々の市場を去った欧米ブランドが再び戻ってきても、歓迎されることはないだろう」と述べたと報じられている。